你想像的Z世代是什麼模樣？ 穿著寬鬆衣物，聽著嘻哈音樂，自我為中心，喜好社群分享...？可能這篇文章會稍微讓你對Z世代改觀。
5個Z世代的特質
根據GWI 2020 GEN Z的全球研究報告指出，Z世代擁有的5個主要的關鍵特質：
They’ve got big plans. 他們有著遠大的計畫。
Z世代形容對自己的事業是擁有雄心壯志的，他們比各世代高於17%更勇於冒險，他們重視環保議題，而且很願意會社會付出貢獻與幫助他人。
回到台灣，我們可以思考的是，為何各品牌紛紛推出環保材質，或是舉辦有關於環保相關的行銷活動。同時我們也發現近年來有關於新聞品質與倫理、網路媒體內容與性別認同...等議題總是特別的關注。
They’re switched on, but willing to unplug. 他們已經連結了插座，但他們希望可以被拔除插頭
身為網路原住民的Z世代，他們精通與慣用各種網路科技的運用，但對他們來說，他們更想離開這個楚門的世界，他們越來越注重隱私，他們也意識到螢幕的使用耗費了他們很多的時間。
身為網路原住民的Z世代，他們精通與慣用各種網路科技的運用，但對他們來說，他們更想離開這個楚門的世界，他們越來越注重隱私，他們也意識到螢幕的使用耗費了他們很多的時間。
關於這點，最明顯的就是過往我們登入網站時，通常都不會加註該網站可能會記錄你的瀏覽資訊，隨著網站上行為標籤越來越被廣告密切的追蹤， 2018 年 5 月號稱「史上最嚴格個資法」的歐盟《一般資料保護規範》（General Data Protection Regulation；GDPR）正式上路，Google 在 2020 年 2 月啟用的最新版 Chrome 80，將正式採用安全分類機制，2021年蘋果（Apple）4月宣布新隱私政策要求App取得用戶追蹤許可，這些都影響個廣告商的追蹤機制，Facebook 在2021年8月宣布18歲以下再也不能夠鎖定興趣標籤...等等，都反映著民眾對隱私權的重視。
Gaming is a staple of Gen Zs. 離不開遊戲的Z世代
94% 的 Z 世代都在玩遊戲，他們是最活躍於遊戲的一個世代，特別是有社群功能的遊戲。有44%的玩家表示，跟他們一起玩線上遊戲的對象是他們現實世界的朋友。由於經濟能力有限，因此他們特別偏好於免費版的遊戲。
94% 的 Z 世代都在玩遊戲，他們是最活躍於遊戲的一個世代，特別是有社群功能的遊戲。有44%的玩家表示，跟他們一起玩線上遊戲的對象是他們現實世界的朋友。由於經濟能力有限，因此他們特別偏好於免費版的遊戲。
資料來源：gwi.com
They’re changing social media. 社群網站多元化的使用
資料來源：GWI
z世代同樣黏著在社群之上，但他們可能匿名跳躍在各個社群軟體或平台上，使用的平台越來越多樣化。雖然我們看到Youtube與Facebook仍大，但是版圖已慢慢改變與挪
移。
資料來源：GWI
Tiktok在2019-2020年間以飛快的速度增長著。2020年Tiktok在歐洲甚至有著250%的增長速度。
資料來源：GWI
They’re misunderstood.被誤解的一個世代
只有15%的Z世代覺得廣告中對年輕人的形容像自己，也就代表著廣告主對年輕人的認知可能產生了一點誤差。他們不喜歡被動的接收資訊，他們渴望被傾聽，他們也願意與喜愛的品牌互動，甚至成為同溫層的社群，他們渴望自己的價值受到認可，也期待品牌能夠提升他的個人形象地位。
只有15%的Z世代覺得廣告中對年輕人的形容像自己，也就代表著廣告主對年輕人的認知可能產生了一點誤差。他們不喜歡被動的接收資訊，他們渴望被傾聽，他們也願意與喜愛的品牌互動，甚至成為同溫層的社群，他們渴望自己的價值受到認可，也期待品牌能夠提升他的個人形象地位。
資料來源：GWI
預估 2020 年將成長至 40％，根據全國零售聯合會和 IBM 的調查指出，超過 70% 的 Z 世代認為他們能影響家庭生活支出，尤其在飲食（77％）、家具（76％）和民生用品（73％）方面，超過 7 成的影響力，此外，他們直接消費的項目有衣服、鞋子、書籍、音樂和各式App，占比超過 5 成以上。富比士報導更指出，Z 世代有望在 2020 年成為市場上最大的一群消費者，產值約 29 億至 1430 億美元。
Z世代將會是最具備消費影響力的一代，你能夠不好好的了解他們嗎？
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